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小红书骑行潮尊龙凯时官方网站流为行业带来哪些变化?

2023-02-08 11:15:31
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  尊龙凯时官方网站的潮流动态,会发现骑行贴高频出现。数据显示,2022年前8个月小红书上搜索骑行相关的用户频次同比增长了253%。其中在北京、上海等城市搜索量增长更为显著,而新一线城市搜索增速最快。

  究其背后原因,与新消费相关,在后疫情时代,人们渴望自由,户外运动越来越受欢迎,其中骑行门槛较低,尊龙凯时官方网站只要会骑自行车,约上三五好友,即可享受城郊的户外时光。

  在短视频兴起的风口之下,骑行潮流开始传播开来,在小红书上,可以看到爱好骑行的运动健将们,骑着各式各样的自行车,穿梭在城市间、在郊区、在环山、在绕湖他们同时在记录,通过图文、透过视频,分享自己的体验、心得、骑行路线,和更快更好的骑行装备和建议。

  从分布数据来看,一二线的大城市更渴望户外骑行这项运动,过去8个月,小红书上关注骑行的用户主要集中在一线城市、新一线城市和二线城市,其中新一线%的增长为众多城市中排名第一。

  作为互联网的一代,Z世代更易感知到这种变化,同时Z世代对新鲜事物接受程度高,95后、00后这个群体最关注骑行相关内容,他们占总搜索量的 56%。或许是因为步入职场有一定年限,急需一些户外运动强身健体,在骑行人群中,以29-33岁的人群增长最快,其次是24-28岁的人。

  除了热火的传播效应,更多的年轻人加入骑行队伍外,另一个明显的变化是新兴的骑行者们有支付力、又有强大购买意愿。今年的骑行热潮里,过半数的骑行者,会选择专业性能更强的公路车与山地车。这批年轻骑手,追求更好性能,也愿意花费更高的成本,去买一辆合适的自行车。调研数据显示,近7成的骑手在骑行上的花费1000-5000元。而且,随着“入坑”时间变长,骑手们也愿意花更多的钱。

  小红书的骑行热潮,为行业带来了大发展的变化,骑行者们从生活化骑行过渡到专业化,又从专业化回归到生活化。中国自行车协会披露的数据显示,2021年中国自行车全行业总营业收入3085亿元,总利润127亿元。

  自行车行业迎来了大发展,品牌们感受最为明显。老牌自行车领域品牌玩家捷安特和美利达借助骑行潮“翻红”,2021年,捷安特销售额达到约180亿,同比增长17%,今年上半年销售额同样同比增长了7.2%。而美利达也靠骑行热一年净赚约合13亿元,创下新高。

  骑行文化承载的是一个持续性状态,这对很多人来说会是一种生活方式。生活方式是经济的一个反映,经济到了一定的程度自然会长出新的生活方式。从潮流到生活方式,到骑行文化,中国自行车的市场其实才开始。

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